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白酒包裝,如何選擇,包裝設計與地域文化元素的有機結合

發布時間:2021-11-10

作者簡介:楊晨(1989-),女,四川成都人,碩士研究生,從事包裝設計應用研究;;趙浩(1974-),男,四川越西人,碩士研究生,教授,從事文創設計的創新與應用研究。;

一、地域文化概述

  地域文化,是指一個區域特有的地理特征、民俗風情、傳統習慣等,區別于周邊地區而獨有的,記錄著當地人文明發展的進程。一方水土養一方人,每一個國家和地區在歷史進程中,由于歷史、環境等方面的差異,造就了自身獨特烙印的文化,它是一個長期發展的狀態,伴隨著社會的進步而不斷變化著,但縱觀歷史的長河,地域文化在一定時間段具有相對穩定的風格特性。

  地域文化是在特定的區域范圍內,獨具特色且傳承至今的傳統物質和精神的現實性存在,在豐富多彩的地域文化里,有很多具有明顯地域特性和烙印的元素,如各個地區的山川河流、聞名建筑、歷史故事、民俗風情、生活習慣等,由于自身的獨特性使其成為地方文化的代表和象征。因此,地區與地區之間因其獨特的地域文化而呈現具有差異性的特色文化,這是難以模仿和復制的文化寶藏,地域文化元素也成了視覺設計重要的思路源泉。

二、地域文化在白酒包裝設計中應用的意義

  中國悠久的歷史孕育了源遠流長的酒文化。古往今來,文人雅士喜飲酒,酒文化一直是人們生活中必不可少的文化之一。隨著社會的發展,市場上出現了各種各樣的白酒品牌,競爭激烈,單靠以產品的口感難以從眾多品牌中脫穎而出并獲取成功,因此,利用高識別度的品牌包裝設計來提升顧客對產品的認同是一個很有效的營銷手段。

  中國地大物博,多姿多彩的地域文化積淀了豐富的文化內容,為酒的包裝設計提供了寶貴的設計元素,成為設計師發掘獨特地方藝術的巨大寶庫。地域文化呈現的地域文化表現形態,是品牌最本質和獨特的標識,不僅能夠樹立起獨有的品牌文化和設計風格,展露出品牌個性和內涵,同時還能夠滿足大眾對品牌文化的情感歸屬感和認同感,從而促成品牌與消費者之間的親和力。因此,白酒的包裝似乎被賦予更多的意義,它不僅僅是一個外殼具有保護功能,更是展示品牌特點、樹立品牌形象、促進品牌競爭力的一個有效手段。

三、地域文化導向下白酒包裝視覺設計要素

(一)地域歷史文化

  地域歷史文化見證著一個地區文化的發展和延續,有著歲月的沉淀,對于白酒包裝設計來說是天然而珍貴的素材。對當地的地域歷史文化元素進行研究和挖掘,用現代設計手法將元素概括、凝練成具有獨特視覺特征的圖形符號,一筆一畫之中記錄著品牌的歷史文化內涵,使消費者能夠深深地感受到當地燦爛豐富的歷史歲月痕跡和文化氣息,將簡單的一瓶白酒升華成一個具有歷史文化內涵的工藝品,并且使其代表的地域文化、歷史文化得到更好的延續和傳承。

甘肅普康酒業推出的絲綢之路禮賓酒——“花開敦煌”(如圖1),其包裝設計由中國藝術設計家常沙娜先生指導,柏星龍工作室設計。“花開敦煌”酒的包裝設計應用了獨具絲綢之路美學的敦煌壁畫圖案為視覺元素,并結合現代設計的表達,最終形成了既傳統又現代、既穩重又高貴的品牌視覺風格。“武酒”(如圖2)的瓶身設計以當地出土的西夏瓷器為設計原型,融入了西夏瓷器的裝飾雕刻技法,瓶身的紋飾采用了西夏的代表紋樣——牡丹、如意等,象征了富貴圓滿、吉祥如意,使武酒包裝充滿著中國味以及本土特有的歷史文化韻味。

(二)地域民俗文化

  地域民俗文化是指一個區域中人們在長期生活中所創造出來的風俗生活習慣,緊密地聯系著人們的日常生活,具有當地濃烈的地域和生活特征。民俗文化是民眾日常生活和風俗習慣的集中體現,最能代表這個區域的生活狀態和審美情感。因此,地域民俗文化具有廣泛的群眾基礎,將其融合到白酒的包裝設計中,以差異化的文化特色提升消費者對品牌的認可度,甚至引起消費者情感上的共鳴。

  融入地域民俗文化,要注重文化的挖掘與創新,將傳統的民俗文化元素進行提煉再創造,賦予其現代時尚的語義,使白酒包裝品牌的打造富有新的生命力。例如,茶館文化,也叫蓋碗茶文化,是四川獨到的特色,也是四川茶文化的重要特點,川牌蓋碗酒(如圖3)的包裝設計汲取了四川的蓋碗茶文化,瓶型設計以蓋碗茶具為基本造型元素,運用了提取、重疊、組合等設計手法,再融入了成都老茶館的場景圖和詩詞。使茶碗、盛川酒、茶文化和酒文化完美融合,這種巧妙的創新結合完美詮釋了四川人休閑、灑脫的川人精神。又如京酒(如圖4)將代表中國特色民俗文化的京劇紅藍黑臉融入瓶型設計中,以點和線為圖形元素進行平面構成,既有現代時尚感,又有獨特的地域文化韻味,體現了濃濃的京味和京韻。

(三)地域景觀文化

  地域景觀是基于地域文化而形成的,地域景觀文化傳承和訴說著當地的地域特征、價值和精神,它尊重并保護自然地域景觀,傳承并發揚人文地域景觀,包括文化歷史、風土人情與價值觀念等。地域景觀是地域文化在視覺設計中最直觀的空間表現素材,作為物質載體,把具有代表性的景觀元素運用在白酒包裝設計中,既彰顯了當地的地域景觀藝術,又體現了品牌獨特文化的內涵。例如,貴州的七彩醬心酒的外包裝設計圖案融入了代表貴州著名的人文、自然景觀,包括苗塞鼓樓、黃果樹濕布、甲秀樓、遵義會址、赤水河、進州山水,還融入了中國國花——牡丹,象征著幸福吉祥、興旺發達。七彩醬心酒在色彩上運用了七種顏色的搭配,代表著這七種地域元素,同時也彰顯出獨具魅力而多彩的貴州大地,風格鮮明,獨樹一幟。由于融入原產地的特色地域景觀文化元素,所以使當地消費者倍感親切,同時也向其他地區的消費者展示了貴州獨特的地域文化魅力。

四、結束語

  自古以來,白酒文化都是中華文明的重要部分。在千年的文化基因中,白酒已經成了中國人的一種精神寄托和情感出口。隨著社會經濟的發展,白酒品牌日益增多,優秀的白酒包裝設計不僅成為營銷的工具,更是作為一種文化載體,在傳承和弘揚傳統文化上發揮著舉足輕重的作用。對于白酒的包裝設計而言,地域文化已經成為不可或缺的元素。具體而言,設計中必須立足地域文化的特色,充分表達出地域歷史、民俗、景觀等重要文化元素;同時,必須與時俱進,緊跟時代審美趨勢,不斷吸納先進設計理念、設計思想及設計方法,創新地把地域文化元素以新型視覺語言融合到白酒包裝設計中,體現出差異化,使其既能展現本土的文化特色,又能充分滿足酒包裝的功能。這樣的包裝設計才能被更多的消費者一見傾心,在提升品牌辨識度和認可度的同時,還能起到傳播中國地域文化的作用。

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